为响应乡村振兴战略号召，破解地域特色农产品品牌化发展瓶颈，聊城大学商学院（质量学院）“商青助农，莓满东昌”实践队积极利用2026年寒假开展“振兴‘莓’好乡村，数字‘播’撒希望”社会实践活动，以斗虎屯镇草莓产业为例，深入开展大学生新媒体赋能地域特色农产品品牌推广研究，致力于将专业知识与乡村产业发展相结合，用数字手段为斗虎屯草莓品牌推广赋能，助力聊城特色农产品打响地域品牌、拓宽产销渠道，用青春力量为乡村振兴注入新动能。
一、深耕莓园调研，摸清产业“底数”
为精准把握产业痛点与发展需求，1月21日，学院辅导员杜林喆、刘聪睿带领团队成员赴凤轩农场开展沉浸式调研，东昌府区委、斗虎屯镇团委等相关单位负责人协助调研，有效畅通校地沟通的桥梁。
团队成员结合农场负责人的讲解，系统梳理农场发展脉络，了解其绿色生态种植技术、运营模式和发展愿景，并走进大棚实地观察记录草莓生长状态及产品核心优势。通过校企地三方深度探讨，实践团队精准定位产业引流范围局限本地、品牌包装无特色、线下体验场景单一等推广痛点，并结合专业知识明确新媒体引流、特色包装设计、多元渠道拓展等赋能方向，为后续实践打下坚实基础。
二、匠心打磨视频，打造传播“名片”
1月22日至1月28日，团队成员多次召开脚本研讨会，积极谋划开展短视频创作，紧扣农场三大亮点，以“寻味东昌草莓”为主线，切实融入本土元素和创意构思并预留引流触点，推动短视频内容兼具观赏性与实用性。
在此基础上，实践团队反复调整拍摄角度与光线，用镜头定格草莓生长、采摘瞬间及标准化种植细节等画面，累计拍摄素材超300分钟，全面收录草莓的生长之美与产业之兴。通过对拍摄素材进行系统性筛选、粗剪与精修，搭配背景音乐、字幕特效并调试画面色调等剪辑流程，经内部研讨评审和指导团队把关，最终打磨完成15条优质系列宣传视频，有效构建起兼具网感与质感的立体传播内容矩阵，为斗虎屯草莓打造了专属传播名片。
三、多维线上引流，收获丰硕“果实”
系列视频制作完成后，实践队锚定抖音、小红书两大核心平台，积极构建差异化传播矩阵，推动斗虎屯草莓实现线上破圈。凭借优质内容创作，实践队相关账号获得平台流量扶持，引发广泛关注。在抖音平台，“凤轩草莓采摘园”话题视频累计播放量达7.1万次，团队账号视频单条最高播放量突破1.5万次，视频带动账号新增粉丝达200余人，收获点赞超700个；在小红书平台，实践队发布4篇图文种草笔记，浏览量达500余次，点赞和收藏量超50个。流量转化成效显著，咨询留言持续增加，显著带动凤轩农场销售额提升，并使客源辐射范围从聊城拓展至周边地市，更有体验过的网友自发发布反馈笔记，形成“官方推广+用户口碑”的良性传播生态，大幅提升品牌美誉度。
四、复盘实践成效，绘就振兴“蓝图”
为助力凤轩农场草莓产业持续提质增效、实现长远发展，团队成员结合实践过程中的观察与思考，切实为农场量身打造了品牌差异化塑造、线下体验场景升级、线上线下渠道优化、校地长效合作深化“四位一体”品牌增效矩阵建议措施体系，并推动植入地域文化打造专属品牌、增设打卡区联动文旅资源、搭建线上预订矩阵探索产地直发、深化校地合作提供专业支持四大举措协同发力、互为支撑，助力农场在品牌影响力、市场竞争力与可持续发展能力上实现全方位跃升，为乡村特色产业高质量发展注入持久动能。
此次实践以专业赋能乡村振兴，用青春书写责任担当，圆满实现了“调研有深度、创作有温度、引流有力度”的预期目标。实践队精准对接乡村产业发展需求，将新媒体与农产品品牌推广深度融合，不仅有效破解了斗虎屯草莓“酒香不怕巷子深”的传播困境，更验证了“大学生+新媒体+乡村产业”助农模式的可行性与实效性，为乡村特色产业品牌化发展提供了可复制、可推广的实践样本。未来，商学院（质量学院）实践团队将继续优化内容运营，探索直播带货等新形式，持续为乡村产业注入数字活力，让青春之花在乡村振兴的沃土上绽放更绚丽的光彩。
（审核 李树房）
